Mikä on e-kirjan oikea hinta?

kindleOlen saanut kannustavia ”Julkaisethan tämän e-kirjana?” -kyselyitä. Useimmiten tarina jatkuu lauseella ”Kiinnostaisi tosiaan ostaa ja lukea, jos vain hinta on kohdillaan.” Ja nyt minä olen tästä ”oikeasta e-kirjan hinnasta” ihan hämilläni. Olen yrittänyt hahmottaa kysymystä eri näkökulmista, enkä tiedä, mikä on oikein ja järkevää, Auttakaa, kommentoikaa, spekuloikaa!

Näkökulma A)
”Paperikirjaasi myyt 20 eurolla. E-kirjan pitäisi olla paljon halvempi, kun siinä säästyt niiltä painatuskuluilta!”

Avaanpa vähän oman kirjani kulurakennetta. Nämä arviot perustuvat 1 000 kappaleen painokseen. Painotyön osuus on noin 5 e / kpl. Kirjan alv on 10 % eli 20 euron hintaan myytävässä kirjassa 1,82 e.  Nämä ovat siis nimenomaan paperikirjaan liittyviä erityiskuluja. Muut kulut (taittotyö, oikolukutyö, markkinointi, kirjoittajan palkkio) kohdistuvat yhtälailla sekä paperi- että e-kirjaan.

Jos siis myyn paperikirjaa 20 eurolla ja haluaisin myydä e-kirjan tasa-arvoisella hinnalla painokulut vähentäen hinnaksi tulisi tällä logiikalla 20 e – painatuskulu 5 e =15 e. Tästä vähennetään vielä paperikirjan arvonlisävero 1,82 e =  13,18 e ja sen jälkeen lisätään e-kirjan arvonlisävero 24 % eli 3,16 e, niin hinnaksi tulee 16,34 e. Kuulostaa omasta mielestänikin ihan älyttömältä hinnalta e-kirjaksi. Mutta jos halvemmalla myy, pistää e-kirjan ostajan etusijalle paperikirjan ostajaan verrattuna.

Näkökulma B)

”Pienennä katettasi, niin myyt kappalemääränä enemmän! Antaa mennä halvalla vaan!”

E-kirjan julkaisun pienemmällä katteella voi mielestäni ajatella paperikirjan markkinointikuluna. En usko, että e-kirjana julkaisu vaikuttaa paperikirjojen myyntiä heikentävästi – päinvastoin, lukijakunta saattaa entisestään laajentua. Silti Suomessa mielestäni ollaan pienen kielen kanssa rajallisilla markkinoilla. Viime vuonna e-kirjojen TOP10 listalle pääsi myymällä 5 000 kappaletta kirjoja. Olisiko siis realistista esikoiskirjailijan nollan euron markkinointibudjetilla  tavoitella vaikkapa tuhannen e-kirjan myyntilukua? Paljonko hinnan tällöin tulisi olla, että kirjoittaja saisi edes kulunsa pois?

Taitto ja oikolukukulut ovat 1,5 e / kirja ja nettisivujen ylläpitoon liittyvät kulut 0,2 e / kirja. Myyntikanavasta riippuen kanava nappaa välistä 30-60 % komission. Eli kirjan kulut 1,7 e + alv 24 % = 2,11 e komissio 0,9 – 3,17 e. Eli  myymällä kirjaa hintaan 3-5 e saa pois kulut taitosta, oikoluvusta ja nettisivusta joka kirjaa myy, mutta tässä ei huomioida vielä kirjailijan tuloverotusta, omaa palkkiota tai markkinointikuluja lainkaan.

Eli onko oikea hinta näillä laskelmilla joissain 5 ja 15 euron välillä? Vai pitääkö ajatella pitkällä tähtäimellä, että jos e-kirjat ovat hinnaltaan houkuttelevampia, niiden kysyntä entisestään lisääntyy ja jatkossa käteen jää jo jotakin. Paljonko kirjailija saisi hyvästä kirjasta mielestänne ansaita? Missä menee kateusraja?

Saa kommentoida ja selittää sen, mitä en ymmärrä.

 

Share Button